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高度解析电梯靜态框架式广告

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电梯里面靜态的框架式广告虽然传统(在后文估且称之为框架媒体),但还算是效果不错的媒体;其一是广告注目度高,这是因为电梯密闭空间的特性,在里面起码待十...

电梯里面靜态的框架式广告虽然传统(在后文估且称之为框架媒体),但还算是效果不错的媒体;其一是广告注目度高,这是因为电梯密闭空间的特性,在里面起码待十几二十秒,很难不注意到广告。其二是单一性,在这个信息充斥的年代,进了电梯,框架媒体的广告没有其他纷乱的信息去干扰(就算电梯三个面各挂一个广告,信息还是很单一)。其三是重复性,不管是在住家还是上班的公司,一个人一天最少上下同一台电梯各一次,所以固定位置的框架广告会被重复看到2次,如果某人一天多次进出同一台电梯,那广告就会被重复看到更多次了,然后同一则电梯广告一般会张贴个5~7天,所以广告被看到的次数除了某人当日进出电梯的次数,还要乘上广告张贴的天数,那就更多了。

电梯内的广告内容还可以按区域特性作区隔,比如住宅小区、办公区、商业区等。在住宅区的以附近各类型商场最新促销信息、消费性新品介绍、美容、瘦身医院(或健身中心)、学童课辅班(或才艺班)、房地产、汽车等广告較适合。

在办公区的电梯内则以上班族关注的信息为主,像金融理财、汽车、电商促销活动、移动App的新应用发布或促销活动等。高端产品或品牌也很适合运用在办公区的电梯框架媒体进行形象广告。

由于电梯框架媒体是静态的印刷品,其版面大小有一定的限制,加上人们搭乘电梯的时间很短,所以不适合摆放太多图片及文字信息,要抓住此篇广告营销的目的,用最精练的文字及美工设计去触动看到广告的人,想回应广告內容采取某些行动,或对品牌产生厂商想要营造的印象。

框架媒体的广告倒也不是说內容一定要简练;遇到像苏宁、国美、电商等这类生活家电、数码产品的促销广告可以例外。因为放上丰富多元的产品促销信息,可以让有更换不同家电或数码产品需求的人,各自找到吸引自己的活动商品,进而产生上网了解或去门店的行动。

而在现在这个移动终端当道的时代,电梯框架广告也能产生引流的效果,不再像从前就只是则''告知''而已。那就是透过加上一个二维码,对广告內容有兴趣的人(广告主最好加上诱因),拿出智能手机扫一扫,於是厂商跟目标客户的沟通埸景立刻就能从电梯里那短短的注目时间及小小的空间跳脱出来,在后续产生更多互动的可能性及商机,而框架媒体此时也化身成一种o2o的工具及渠道。小众热文

◊附图是本人在某大楼电梯內看到的框架广告,这是大家都熟悉的奥迪汽车广告。文案夠简洁,文字在画面正中心、且面积大到超过全版面二分之一,也夠吸引眼球了。但就是太静了,缺乏吸引力,也沒引导性。虽然左下角有极小的字show出了官网网址,但在没任何诱因下,有多少人会在电梯里记这个网址?或我们换个角度说,为何要让潜在客户这么麻烦去记?

所以,这个广告錢是花下去了,但完全无法评估或追踪效果,这样的广告投放岂不是有些浪费营销预算?如果放个二维码,加上一个引起扫码的诱因,情况是不是就大不同了;让在电梯看到广告的人,被广告吸引后,能透过二维码轻松的进到奥迪官网或是这款新车专门为从电梯广告转化而来的人做的特殊页面,去进一步了解这部新车的详情与亮点。

甚至,如果奥迪汽车的营销部门更积极的话,这则电梯广告还能为扫码后链接到的特殊页面设计一个旧换新,或是在此页面有关汽车的专属营销活动,让原本是被动、静态的电梯广告,透过扫码产生的o2o运用,变成更有力量的营销作为,这样不是更好嘛!另一个重点是将来还能更科学的计算电梯框架媒体的转化率,及获得电梯广告转化而来的人群,其特色、消费习性或购买力如何等宝贵情报。

而这些情报对于公司将来是否该继续在框架媒体上投入预算,该投入多少预算,该如何规划这个媒体的营销活动等,会产生非常大的决策参考价值。

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  1. Bugatti
    9阿叔:

    每个营销模式的rol都必须与投入成正比,这才是好的营销。

    2015-12-11 下午4:02 回复 
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