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微信营销日渐疲软,微博是否有机会借机重回推广“第一平台”的宝座?

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“微”营销的热浪已有消退,理应回归到营销的本质,回归到定位,回归到内容。如果说营销是一场战役的话,微营销就是一个突击队,突击队离不开整体部队,如果不...

“微”营销的热浪已有消退,理应回归到营销的本质,回归到定位,回归到内容。如果说营销是一场战役的话,微营销就是一个突击队,突击队离不开整体部队,如果不要整体部队,指望突击队就完成任务的话,几乎是不可能。但整体部队如果没有突击队,可能在面临僵局时,也不知所措。 面对这样的状态,微营销也该进入到理性的阶段了,微营销不是万能的,它只是企业营销中的一个渠道而已,在PFPP(定位、功能、推广、策划)营销理论中,它只是占到其中不足1/8的地位。如果你指望一个不足1/8地位的模块去实现你的整个企业目的,是无法承载企业的营销的。 当微营销失灵的时候,你是否把那个原本不到1/8地位的微信微博,看得太重了?

用户体验的优劣

微博是天然的营销平台,或者说用户已经习惯的认知这是个营销平台:发公告的。因此对它的认知先天定位清晰——不咋样,但不反感。反过来,微信用户的习惯认知是“找朋友”,“告诉朋友”,“联系朋友”。逐渐因为变现压力导致营销属性的增加,会给用户带来一定的负面情绪——很好,但是有种被骚扰的感觉。 但最终,因为企鹅系对社交产品的垄断性,用户反感也无济于事;微博再跳也看得到顶峰。

营销方式的优劣

微信、微博是两种不同的营销方式。微博更偏向于传统的硬广,有效到达率不高。但其也有优点,那就是借助热点事件,能迅速传播开来。微信则偏向于口碑营销,有效到达率高一些。但也有软肋,那就是较为封闭,无法达到广而告之的目标。两种自媒体各有优势,不存在此消彼长的态势。做PR,微信更加合适,行业内人群聚集,可以有效传达企业理念。做推广,选微博,但一定要搭载突发热点时间,方可事半功倍。

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